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娱乐行业深度研究：进击的网络综艺，会是视频平台进入新时代的“门票”吗？

行业观点
■网综正在推动网络视频行业迈向新时代。2019年，网络视频（长视频）行业的流量格局趋于稳定，“三大”（爱奇艺、腾讯视频、优酷）+芒果TV的竞争态势还将持续很久。视频平台如何做出差异化?如何做出内容调性?如何更精细地吸引细分受众、集约化地实现变现?网综，尤其是自制独播网综，是一个杀手锏，也是视频平台进入新时代的“门票”。
■精细化与大制作是表象，核心是对内容更注重了。引爆话题热点的节目无疑需要强大的制作水平支撑，流量与内容质量并不冲突。流量明星和网综是需要相互成就的。相较于韩国综艺以PD为核心的模式，国内综艺节目目前在制作环节还有很长的路要走。我们详细地从播放端、盈利模式和制作团队三方面详细梳理了韩国综艺与国内综艺的差别，以及他山之石的启示。
■网综逐步迈向真正的自制阶段，创新可期。在资金和牌照的壁垒下，网综行业头部效应会愈发明显，具备专业制作班底的视频平台有望成为贏家。“爱优腾”和芒果TV在自制综艺方面以工作室或工作团队制度为主。芒果TV和湖南卫视的明星制作人工作室制度真正落实了放权的“PD核心模式”，可以更好地有效激活团队创新。
■网综的大规模交叉变现，才刚刚开始。现在，网综的商业化主要是广告（包括植入广告）。

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