全民消费背后蕴藏的人群选择
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随着人口结构与社会环境的不断演变，人们的生活方式、消费理念以及行为态度等发生了很多的变化。在这样的大环境下，是哪些人群构成了当前全民消费的主力？他们各自有着怎样的人群画像与消费特征？易观联合苏宁易购基于海量数据对此进行了一次全面的分析。
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1.苏宁“618”年中大促，智慧零售全面赋能 1.1 苏宁智慧零售引潮流，全渠道联动打造年中购物狂欢 苏宁通过“两大两小多专”的多业态布局，打通线上与线上，同时物流、金融、数据等多方面助力，全渠道打造智慧零售。此外，成立五大商品集团来对品类进行整合，加强供应链管理。 1.2 618上网上街上苏宁，两大玩法为苏宁实现“货找人” 2019年苏宁618大促主题为“上网上街上苏宁”。苏宁致力于对现有内容做减法，在618期间对推荐机制进行优化，以做到更精准、更有价值。同时，推出“十天十夜”和“全民的选择”两大玩法，通过超级品类日、智能推荐榜单、细分人群消费榜单等方式让用户更高效地抵达所需商品，减少用户购物的时间成本。 1.3 场景化营销和跨界联动提升用户活跃度，助力苏宁赋能品牌 场景化的营销方式，结合互动游戏和IP热点等进行优质内容运营，可以提升平台和品牌与用户之间的活跃指数，而跨界营销则在商品本身之外为消费者创造了更多的价值。本次618期间，苏宁整合了多方资源，用创新的营销方式，为品牌赋能，同时为消费者带来更符合需求的商品与服务。 2.七大类人群引领多元消费新趋势 2.1 泛娱乐人群：热爱表达自我，潮流个性的年轻女性是主力 泛娱乐人群女性偏多，整体呈现年轻化。从对各领域内app的偏好来看，泛娱乐人群热爱社交分享，乐于表达自我，追求潮流与个性化。 【更多详情，请下载：全民消费背后蕴藏的人群选择】
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