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颠覆趋势下的全球与中国汽车行业展望
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数据简介
本报告将具体分析过去一年中对汽车行业四大颠覆性趋势的最新观察，以期为汽车行业参与者的创新转型、逆势扬帆提供参考与启发。
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第一章：新能源/电动化：进入政策驱动向需求驱动转型期 在长期的补贴、购置税减免和牌照优惠的刺激下，中国新能源市场在过去几年发展迅速，新能源汽车销售总量已实现全球领先，充电桩等基建配套设施也快速发展，逐步培育并提高了消费者对纯电动，插电混动汽车的广泛认知和接受度。 展望未来，新能源市场发展的主旋律将发生变化：随着政府推出双积分政策并优化相关细则，供给侧将发生结构变化，推动新能源汽车更大规模的研发和生产，持续提升产品性能以满足积分获取要求和最新补贴规定（如续航里程、电耗、能量密度等指标）过去以低质电动车骗补的情况将成为历史，新能源产品的性能与质量将成为重要的发展驱动力。 在供给侧改革的推进下，新能源汽车的真实消费需求将逐步凸显：电池成本的节降令纯电动、插电混动汽车的全生命周期成本优势逐步提升，同时充电桩等配套设施的完善也帮助缓解了消费者的里程焦虑；同时，年轻消费者群体的比例上升和需求升级，也让纯电动汽车优势更为凸显——空间大、加速快、体验佳，外观设计更自由和个性化，电子电气架构更易搭载智能网联功能，可满足新一代用户对个性、体验和智能的追求。进一步来看，消费者对新能源产品性能提高的预期将趋于理性，要求续航里程、充电时间、能耗的全面均衡；此外，消费需求甚至会超出产品本身，向上门取送、加电、电池全生命周期管理等服务领域延伸；在新一代价值诉求下，新能源汽车品牌和营销的价值传递也需综合感性与理性的诉求，向更现代的表达方式转变。 【更多详情，请下载：颠覆趋势下的全球与中国汽车行业展望】
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