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2019 E-UP效果营销案例手册
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数据简介
2019 E-UP效果营销大赛，聚焦“效果”内核，直击时下营销痛点，基于巨量引擎全平台展开，囊括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等所有产品的营销能力。今年奖项设置进一步优化，以行业为分类标准，聚焦于网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业，从不同的营销维度设置了丰富且具有针对性的奖项，遴选优秀案例，为行业提供更有参考价值的效果营销解决方案，树立行业“效果营销风向标”。
详情描述
1.网服行业 网服行业APP数量剧增，供过于求，整体和各细分领域均进入红海竞争阶段，基于不同商业模式提供针对性解决方案，提升用户留存和促进变现，成为网服行业效果营销的重中之重。 1.1 马蜂窝旅游：智能蜂巢模型给你不一样的出现之旅 案例背景：马蜂窝在2018年中国OTA（在线旅游）市场份额占比中位居第三，如何在竞争格局中抢占更多旅游市场，成为新一年里马蜂窝的关键目标。 目标与策略：目标：1、用户拉新：拉动新用户下载、优化账户成本、提升用户留存；2、品效结合：提高广告投放效果的同时，维护品牌形象。策略：通过分析客户诉求、人群属性与产品属性，确定投放策略，构建蜂巢投放模型；并据此查明投放过程遇到问题的根源，从而快速解决。 投放于优化：第一阶段：春节将至，账户急需快速起量。分析产品优势，重点投放抖音资源位——批量素材创作，测试跑量方向——程序化创意制作，压缩测试时间——穿山甲次留双出价，解决用户留存波动。 第二阶段：账户度过放量时期，稳定效果，测试新方向。头条+图片+双出价投放模式，以较低激活成本获得较大量级——自动出价，提升冷启动率，探索行业大盘出价，提供出价依据——即合平台拓宽创意思路，增添素材多样性。 第三阶段：假期旅游高峰，需快速放量。打造抖音爆款视频——节省精力，帮助优质素材获取更多流量——制作高品质素材，提升客户产品形象，推动放量。 【更多详情，请下载：2019 E-UP效果营销案例手册】
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