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2019·Q2美妆新媒体内容营销分析报告
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数据简介
随着城市化的发展，国民经济能力的提升，中国女性消费美妆商品的能力不容小觑，美妆类目在本次618大战中表现不凡，纷纷秀出花式营销玩法，力图在短暂的促销时间内占据更多流量，俘获更多消费者的心。在内容营销方面，跨界、年轻化等成为热词；在渠道选择方面，短视频、内容新媒体成为美妆品牌必要的营销平台。
详情描述
一、美妆行业发展趋势及营销概况 2018年，化妆品类目消费总额达2619亿元，在零售市场疲软期间，化妆品类目扔保持波动增长。11月份由于双11电商节的影响，全年零售额最高。 发达国发达国家化妆品人均年消费额249美元，中国同发达国家相比，有6.4倍的差距，因此，我国美妆市场的持续增长空间大。此外，2017年，小镇青年的消费增长率高于一二线城市，达到8.4%，据GBS极光大数据研究，2017年，70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉，小镇青年的美妆市场值得关注。 国际品牌高端市场份额呈较为稳定偏下降的趋势，而我国本土品牌提升速度快，由2012年的3%提升至2017年7.5%。 二、美妆品牌新媒体营销热度分析 图文内容平台：截止2018年Q4，微博月活用户增至4.62亿，其中23-30岁用户占比最高，四线以下城市占比增加；评论互动点赞等活跃度高，粉丝经济活跃；可跳转天猫、淘宝、京东、唯品会等店铺页面形成带货闭环。 截止2019年3月，小红书的用户数已经超过2亿。然而在跨境电商平台市场份额中仅占7.3%；以UGC为主的生活分享社区，美妆种草神器；从内容到自有商城购物，拥有完整的内部带货闭环。 短视频内容平台：截至2018年12月，抖音国内DAU突破2.5亿，MAU突破5亿；用户活跃度高，网红经济凸显；短视频带货，购物车广告可接入淘宝、京东、拼多多、考拉等电商平台。 第一季度B站月平均活跃用户数量首次突破1亿大关，达到1.01亿；全国最大的二次元综合社区，用户粘性高，互动高；以UP主视频带货为主，圈子相比抖音，更为小众，精准度更高。 【更多详情，请下载：2019·Q2美妆新媒体内容营销分析报告】
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