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2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告
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数据简介
本报告阐述中国手游行业的买量及变现的市场观察及分析。报告中也邀请了多家国内知名的游戏媒体及厂商(游戏葡萄、游戏陀螺、游戏智库、游戏日报、游戏干线、独立出海联合体、罗斯基、GameRes游资网、37手游),聊聊对未来游戏市场趋势观察。
详情描述
游戏版号恢复发放，国内游戏产业的发展势头得到了不小的提振。2019年，中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，增速下降的幅度（2.4%）远低于2017到2018年下降幅度的26%（从41.7%到15.4%），手游行业踩紧了下降的急刹车。 内容精品化成为大势所趋。一方面，中国移动游戏市场已经趋于成熟，2019年，以《消灭病毒》、《全民漂移3D》为代表的休闲游戏强势崛起，再一次重新吸引了游戏行业的目光。据伽马数据显示，有9成的游戏玩家看重产品的创意能力，有5成的游戏玩家认为产品的创新会影响其付费意愿。另一方面，而版号发放的收紧倒逼产业升级，催生了更多精品化产品，各大游戏厂家会比以往注重产品本身的打磨，2019年浮现了诸多大IP，创新玩法，大制作等游戏上线。 产品少而精，仅以疯狂轰炸性洗脑式「买量」拉动用户的增长不再适用，而不断攀升的用户单价又拉长了买量的回本周期，游戏广告主对买量也愈加谨慎，如何制作更吸睛的素材也成为一大挑战。 【更多详情，请下载：2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告】
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