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mcn网红经济专题研究：mcn迎风爆发，新流量助国货崛起
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数据简介
网红经济引爆MCN产业，电商入局加速商业变现。MCN成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。上游短视频、直播APP火爆，下游电商入局加速网红经济变现，MCN受益上下游红利，迎来爆发增长期。
详情描述
MCN成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。网红经济推动营销变革， MCN也在多方角逐、演进、变革中逐步进化，为营销带来了更多可能。 从产业链地位来看， MCN处于整个产业的中游地位，上游对接各种PGC、UGC、 KOL等内容方和品牌方，下游延申至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端，盈利点在于内容付费和广告费和流量传导等。2019年Q3以来，随着视频、直播APP火爆，网红带货成为全民热点，电商入局加速了网红经济变现， MCN受益上下游红利，迎来爆发增长期。 2019年MCN市场规模迅速突破100亿， MCN数量超过6500家。MCN的核心价值在于帮助KOL持续输出优质内容和稳定商业变现。MCN核心竞争力体现在三个方面：内容运营能力；商单拓展及供应链能力；全平台、多商业模式的布局能力。 抖音、快手、小红书和B站最炙手可热，淘宝直播成立3年， 2018年成交额已过干亿， 2021年目标GMV5000亿；MCN行业分散，头部MCN占据70%+市场份额，如涵、遥望网络等代表企业2019高增长；头部网红变现渠道多样，直播带货加速变现。 流量和营销方式变迁有望为新国货再度创造发展机遇，内容营销对美妆品牌的重要性日益加强，具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显，建议增持：壹网壹创、三只松鼠、珀莱雅、丸美股份等。 【更多详情，请下载：MCN网红经济专题研究：MCN迎风爆发，新流量助国货崛起】
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