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2020综艺营销趋势洞察
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自2017年以来，选秀类、竞演类等多档网生综艺（以下简称网综）井喷式爆发，网综正式迈入大投入、精制作的成熟期。经过近两年的不断探索创新，腾讯视频出品网综的质量稳定度、题材丰富度、用户认可度都在不断提升，越来越多的年轻用户成为了网综的忠实拥趸。
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2020综艺营销趋势洞察 2017年被公认为“超级网综元年”，随后，选秀类、竞演类等多档网生综艺(以下简称网综)井喷式爆发，网综正式迈入大投入、精制作的成熟期。基于内容的多元丰富，对年轻用户的高覆盖、强影响，网综的流量与文化价值不断彰显，更以其形式的强互动性，内容的强拆分性和开放性，以及营销方式的多元灵活性，成为品牌主们竞相追逐的营销阵地。 经过近两年的不断探索创新，腾讯视频出品网综的质量稳定度、题材丰富度、用户认可度都在不断提升。而在流量红利见顶的大背景下，如何借势一个优质网综IP,与用户在情感上、在多元场景下实现更好、更高效的连接，成为了品牌主最迫切关注的问题。摒弃原有的“金手指”选中爆款闭眼赚钱的粗放式营销模式，系统性地探索网综营销规律成为当务之急。 我们认为要了解网综营销应该怎么做，首先要以终为始，理解今天的网综消费核心群体--年轻人的内容消费需求，基于挖掘核心人群的内容需求和IP价值理解，找到网综营销的关键点，并形成完整、科学、落地的营销思路。 为此，腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布《2020腾讯综艺营销趋势洞察报告》，通过消费者调研、专家访谈、营销大数据分析以及案例分析等形式进行洞察整理输出，旨在为业界拨开网综营销迷雾，提供基于消费者洞察的前沿营销观点。 【更多详情，请下载：2020综艺营销趋势洞察】
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