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居民消费价值回归意识的觉醒，激发微笑曲线两端的消费与品牌增长逻辑。我们颈计经济稳中回暖，消费将缓慢复苏，然而历年来电商能化下的过度透支消费行为也逐渐催生理性消费的兴起，2019年双十一全网交易额同比增速30.5%高于去年。2020年后，618、双十一等节日将更运于作为造视消费趋势边际变化的窗口──越未越栟的营销背后体现电商对流量与规幞的焦虑感：在此背景下大牌与白牌分别凭借全渠道、短链化等优势崭露头角。

大牌与白牌，悦己与省心，背后是消费多维面向的展现。理性消费体现在既要悦己，也要省心。悦己靠大牌，省心靠白牌，大牌在公域流量池中倘祥，集各平台宠爱于一身：白牌在挖掘新机会的同时另辟蹊径，为基础品类带来低价、易购、体验直观的二次消费红利。作为消费个体，用户拥有愉悦自身的消费杖利——新款iphone、费列罗、小棕瓶别手不含糊，完美日记、花西子下单不眨眼：也要保有南极人、卡帝乐、丝飘商品加购物车时精打细算、勤俭持家的省心选项，

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