2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告
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数据简介
虚拟产品付费率不低，集中在“刚需”：随着影视音乐、电子书、知识问答等各行业的发展，人们逐渐认同为正版付费、为知识付费的观念，目前，25-50岁消费主力人群在虚拟产品付费率不低，但人们目前大多只愿意为“刚需”付费，即有需要有必要的时候才会购买虚拟产品虚拟产品。在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高：不同类型的休闲娱乐项目付费情况差异较大，消费主力群体在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高，而网络直播的付费比例较低，但付费用户的人均付费金额较高。付费订阅/专栏是付费率最高的知识付费项目：知识付费的付费比例低于休闲娱乐付费，其中付费订阅/专栏的付费率最高，达19.8%；付费领域主要是医疗保健、专业知识、教辅、运动健身等四个方面。不同群体的虚拟付费倾向差异较大：90后群体爱为游戏和动漫付费，80后男性则倾向于广播剧/有声书、网络电视/体育直播，而80后女性则喜欢在线阅读/电子书；知识付费方面，女性喜欢购买课程，而男性则倾向于付费订阅、付费问答和付费圈子。
详情描述
互联网虚拟产品是指无实物性质的产品，包括虚拟商品和互联网服务，涵盖在线视频/音乐、手游、知识问答、电子书、会员服务、互联网工具（如网盘）等各类互联网商品和服务 随着影视音乐、电子书、知识问答等各行业的发展，人们逐渐认同为正版付费、为知识付费的观念，对虚拟产品付费的习惯在逐步建立起来 25-50岁是消费主力群体，本报告集中研究该人群在虚拟产品付费方面的态度和付费情况 不同类型的休闲娱乐项目付费情况差异较大，目前在线视频和在线阅读/电子书的付费率较高，超过20%，人均付费金额大约在90-100元之间 手机游戏和音乐/K歌平台的付费率中等，但付费金额差距明显，手机游戏人均付费金额接近120元，而音乐/K歌平台仅为75元 其它类型的休闲娱乐项目付费率相对较低（低于10%），其中，网络直播的人均付费金额最高，而动漫平台的人均付费金额最低 除了不怎么看视频节目的群体以外，消费主力人群不愿意在在线视频上付费的主要原因是免费节目足够满足需求、以及通过其它途径和免费资源能看到想看的节目 【更多详情，请下载：2019年消费主力人群虚拟产品付费研究报告】
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