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移动互联网行业APP十月数据分析：电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑

关键词:电商类APP活跃度提升，短视频增长势头不减

电商:史上最“拼“双十一

备战双十一，10月各大电商APP月活数均显著上升，其中淘宝同比+3.5%，京东同比+7.3%，拼多多同比+27.5%，苏宁易购同比+21.0%。

2019年的双十一活动比往年来得早一些，10月21日天猫便开启了“双十一全球狂欢节”，还推出了“组队盖楼大挑战，瓜分20亿红包”活动，意在通过花式补贴获取下沉市场用户。

京东则将“双十一” 预售期提前至10月18日至31日，并喊出百亿补贴、千亿优惠的口号。此外，直指下沉市场的“京喜”上线微信一級入口，将成为今年拼多多不可忽视的对手。

拼多多延续以往简单粗暴的补贴路线，通过补贴知名品牌，攻占一二线的都市白领群体。

今年天猫双十一，除了沿用数年的定金抵扣和满减的购物津贴外，还推出了“组队盖楼大挑战。瓜分20亿红包”的活动。“盖楼”的游戏模式，与今年618大促的“叠猫猫”玩法几乎一致，用户可以通过社交软件(微信、微博等)邀请好友为自己的战队助力。

通过这种带有社交属性的游戏活动，确实取得了立竿见影的成效，活动前后淘宝和支付宝的DAU均实现了10%的增长。

活跃度淘宝上升，拼多多下滑明显

双十一预热，淘宝、京东活跃度上升显著。通过“盖楼大挑战”的活动进行双十一预热，淘宝APP的活跃度显著上升，其中用户的日使用时长达到了6.4分钟，相较之下京东和拼多多均不足4分钟。

同样的，京东于10月21日上线“全民养红包”游戏进行预热，DAUMAU和使用时长均有明显提升，但DAUMAU与拼多多仍有差距。

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