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传媒行业深度报告：2020中国数字营销增速放缓至14%看视频与OTT端增长

2020年中国数字营销趋势:AdMaster等数据显示2020年中国数字营销增速放缓，广告主的数字营销预算平均增长14% (其中，广告主在移动端投入占比75%，PC端预算增加为9%)。

投资要点:

行业端，2020年广告主预算稳中偏谨慎对投放的性价比ROI要求提升，技术驱动的工具型营销企业在流量减弱下估值下移;品牌内容营销预计2020年达1294.9亿(同比增加68%),以内容为依托的营销企业市场规模有望提升数字广 告流量与数字营销预算趋势显示由于流量采取竞价方式，流量总量下滑后，广告主获取优质流量的成本逐渐提升;

供給端看，我们认为，数字营销的“技术”门槛不高，其核心竞争力在于不断进行技术迭代的能力，对于小型工具型技术驱动的数据营销企业在流量红利下，依靠技术可获利，但伴随流量红利减弱后，从技术驱动营销的竞争也将迭代到内容+数据运营的“升维”模式，小型工具型技术驱动营销企业生存压力加大，估值随之下修。

需求端看，伴随“流量红利的消退”后，预计2020年广告主预算增幅放缓至14%，广告主对投放更加看重性价比ROI.在整体数字营销预算增速微降后，2020年广告主数字营销对社交平台、视频平台投放意愿提升。预计2020年移动互联网广告市场规模达到4844.9亿元，同比增加16.5%，其中，中国品牌内容营销( 主要指品牌植入、原生内容营销、互动内容营销)市场预计在2020年达到1294.9亿元，同比增加68%。

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