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2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书
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数据简介
伴随着互联网的普及以及代际的变迁，触网习惯更深入、育儿理念更前卫的90后妈妈逐渐崛起成为妈妈人群的代表力量，她们的观念和行为，全面而深远地影响着母婴行业的发展。本次报告将聚焦于90后妈妈人群，以及细分的三四五线城市90后妈妈人群（小城新妈），通过分析和对比其在母婴消费投入、母婴消费偏好、家庭生活观念等方面的多重行为特征及观念期望，洞察其母婴消费行为，为母婴行业的发展及趋势预测提供参考。
详情描述
伴随着互联网的普及和代际文化的变迁，这一届的90后妈妈（于1990-1999年出生，有一个及以上目前处于0-6岁的孩子）在育儿资讯的获取渠道上有了更为丰富的选择和参考：1）亲朋好友及母婴社群等广大群众的力量依然是妈妈们的坚实支柱，口耳相传的育儿方法和商品安利在每一届育儿环节都是必不能少的存在；2）以专业母婴媒体和头部母婴KOL为代表的新兴专业信源也为妈妈们提供了靠谱而便捷的母婴资讯获取方式，逐渐成为妈妈们心中的重要帮手；3）此外，医生及专家等权威人士的观点和建议，同样深受妈妈们信赖。分别有68.5%和61.9%的妈妈们会出于对专业人士背书的信赖和全方位了解商品后的信心而参考专业内容推荐进行母婴消费决策。 在家庭模式方面：1）“自主带娃，家人协助”是90后妈妈最倡导的分工模式，同时，也有近20%和17%的妈妈们分别期望家人主要带娃和自己独立带娃。2）近37.3%的妈妈认为家庭财产和生活成本应该共享，超过了传统的“丈夫养家”理念的认可度，同时，也有近20%的妈妈们认为双方经济独立也是不错的选项。总体来看，新的育儿理念促进了新的家庭分工，进而也将带来新的家庭模式。 【更多详情，请下载：2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书】
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