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概述：跨境电商凭借政策支持，使得其进口税收在所有渠道中最低。以高档化妆品为例，在限额内，跨境电商综合税为23.1%，个人物品直邮需缴纳行邮税50%，一般贸易进口税为44.9%，而机场免税品税收为0.但机场免税运营商需向大型枢纽机场缴纳40%左右的提成，跨境电商是否会成为机场免税最大的威胁呢？

各自增量市场是当前争夺焦点。2014年，中国跨境电商正式合法化，据艾瑞咨询，2018年，跨境电商市场规模1613亿元，同比增速45%，预计到2021年，其市场规模将突破3000亿元，增量空间大。2016年，国内正式放开19个口岸进境免税资格，2018年，中国免税市场规模395亿元，同比增速27.3%。但当年中国居民境外购买免税品总体规模超过1800亿元，占全球免税市场销售额的35%。可见国人境内购买免税品占比较低，消费回流潜力大。

定位有明显差异，品类重合度不高。2017年，国内跨境电商龙头天猫国际销售品类中，美妆护理类占比近40%，食品/保健占比超20%，母婴占比约20%，服饰鞋包、家具用品和其他占比约20%。而2017年中国免税销售额中香化，烟酒、食品&糖果、时装配饰、手表&珠宝&书写工具、电子产品&礼品占比分别为49%、27%、5%、 8%、7%、4%.

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