详情描述

国内零售行业竞争日趋激烈，零售商纷纷选择发展自有品牌作为突围路径。本文探讨了自有品牌发展的意义以及我国自有品牌发展落后的原因，分析了国内发展自有品牌的典型商超案例，并对自有品牌发展的未来趋势做出了展望。

自有品牌的发展能提升零售商竞争力，但国内零售商的实力制约了自有品牌发展。自有品牌的发展能让零售商具备差异化竞争优势，提升议价能力获得更大利润，并让制造商提高生产效率，同时改善消费者生活质量。然而我国自有品牌发展水平远落后于其他国家，最主要的原因还是在于我国零售商规模较小，难以形成规模化优势降低生产成本，同时长期习惯于仅承担终端分销职责，缺少商品研发、品牌营销等经验，因此自有品牌开发能力不足。

国内零售商自有品牌发展各具特色。不同零售商规模、不同地区、不同经营业态和经营品类上，我国自有品牌发展均有差异。永辉超市、家家悦、天虹股份、元初食品、盒马等企业作为我国自有品牌发展的典型零售商，在自有品牌发展战略上各具特色。

【更多详情，请下载：批发零售行业自有品牌系列报告（二）：国内零售商自有品牌概览，差异化与品质化为趋势】