* 本报告来自网络,如有侵权请联系删除
化妆品行业中金看海外·公司:欧莱雅的美丽唤醒术
收藏
纠错
价格免费
数据简介
欧莱雅集团是全球美妆市场龙头,本文通过深度复盘集团110年成长历程,挖掘其业绩持续成长且优于行业的核心能力和基石,并深入解读其在品牌、市场、渠道、研发、并购等方面的经验教训,为国货美妆公司的发展壮大提供借鉴。
详情描述
化妆品行业中金看海外·公司:欧莱雅的美丽唤醒术 欧莱雅:百年经典,历久弥新 欧莱雅集团创立于1909 年,经过110年的发展,已成长为全球化妆品龙头。2018 年,欧莱雅全球营收达269.37亿欧元,在全球日化美妆行业市场份额达9.7%,自2016 年超越宝洁以来,连续三年稳居全球日化美妆市场龙头,尤其在护肤。彩妆等狭义化妆品板块份额遥遥领先于雅诗兰黛,资生堂等主要竞争对手。 历程回願:百年美妆龙头,持续引领行业发展趋势 回顾欧菜雅的成长历程,依据不同时期的战略重心,可以划分为四个发展阶段: 企业初创期( 1909-1956年): 1909年,欧莱雅创始人化学家欧仁.舒莱尔( EugeneSchueller)创立欧莱雅集团,1939年正式更名为欧莱雅,公司最初专注于染发产品的生产和销售,在创业初期,欧菜雅即展现了出色的研发和营销基因。开创性地研发出第一款不用水洗发香波,不含皂洗发香波等,并借助建筑物巨幅广告、歌曲广告、开办杂志等创新的营销模式,不断稳固染发、护发领域品牌地位; 1954年, 欧莱雅进入美国市场,开启国际化进程。 初步扩张期 (1957-1983年):创始人欧仁.舒莱尔去世后,1957年,弗朗索瓦.达勒Francois Dalle 接任董事长兼总经理,开启欧菜雅的品类扩张步伐,并于1963 年咸功登陆证券市场。1964年,欧莱雅通过战略性收购兰蔻,补充香水、护肤,彩妆品类,进军化妆品市场;地域拓展方面,1959 年,欧莱雅威立巴西分公司,1983年设立日本研发中心。这一时期,公司的主导理念是“抓住新机遇”,在达勒的领导下,欧莱雅整体架构巴初现雏形。 【更多详情,请下载:化妆品行业中金看海外·公司:欧莱雅的美丽唤醒术】
报告预览
*本报告来自网络,如有侵权请联系删除