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家用电器行业消费新趋势观察一：细分市场的崛起

引言:中国消费市场正在发生的新变化，随着消费者越来越理智与成熟，各个子行业的细分市场化的趋势正在崛起!进入到存量竞争时代,定位目标客群更精准的品牌将获得结构性的增长,这意味着小企业重新获得了挑战市场的机会，同时也意味着原先认定护城河很宽的龙头企业并非能稳坐钓鱼台,而这个也许是下一个十年，中国所有消费行业所遇到的机遇与挑战!

细分市场如何出现的?

首先从需求端来看，细分市场的出现有两个必要条件，一是开始产生差异化的需求，二是需求的可被满足性，这又分为两个部分——消费者自身有能力买和产品的触手可及性，即个人消费支付能力的提升促使其去追求自身的“小众”需求,而在此类需求聚集到一定程度后才会有合适的供给会产生，去提供满足相应的服务或产品，从而形成真正的有效市场。我们可以从分子分母的角度来理解,细分市场实际上可以看做是一个比例值小的市场，那细分市场如何变大?无非是分母端_整个消费的盘子变大了，更多人开始消费且有能力消费,分子端过 去分散的需求通过某些方式集中或者在信息轰炸时代新的细分需求产生。

供给端的变化进一步推动细分市场崛起

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