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2020年中腰部KOL营销发展报告
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数据简介
中腰部KOL有如下4点特征。1、头部KOL平均接单价格是中腰部KOL的2.2倍，中腰部的试错成本相对较低；2、从中腰部KOL的转化情况来看，中腰部KOL的ROI整体表现出色，在近一年中，ROI增长率高达87.58%；3、受众对中腰部KOL推荐的产品兴趣度更高，粉丝评论中有23%与产品相关（这一比例远高于头部账号的9%的相关度）；4、在合作满意度方面。中腰部KOL在配合度，效果满意度以及响应满意度方面的平台得分为4.7（5分为满分）。
详情描述
2020年中腰部KOL营销发展报告 “社交信任”"网红种草” "带货能力” 让KOL成为近年来营销最热的香饽饽。随着以抖音为代表"低]槛、模板化内容创作”+”算法分发“的平台崛起，用户内容生产质量和消费效率得到颠覆性提升。每个用户都可以产生大咖级内容,并通过算法精准的分发到目标受众，因此有影响力的短视频KOL呈现"指数级崛起”及"垂直”"下沉” "平民化” 发展趋势。爆文"KOC当兴”，反映出在经济低迷、流量红利渐消的2019年，广告主对更精准、更高性价比KOL的迫切需求及焦虑。中腰部KOL营销以精准圈层影响力、高性价比和高配和度、高替代性等优势脱颖而出，成为201 9年品牌关注的投放重点。与供不应求的头 部KOL相比，繁荣发展的平民化中腰部KOL是否更具有投放价值?不同的营销场景中，中腰部账号是否在特性的场景下更具备影响能力? 在此背景下，微播易与中国传媒大学广告学院联合出品《小个体大势能: 2020年中腰部KOL营销发展报告》，基于微播易社交及投放大数据，深度解读KOL“下沉”的趋势，及中腰部KOL的营销势能分析，旨在帮助品牌及行业，深入了解中腰部KOL的营销优势以及科学的组合使用头部及中腰部KOL,提升营销费用的最大化利用。 2019年广告主加速入局短视频KOL营销，KOL成为品牌社媒营销的标配。广告主在KOL投放营销方面呈现出三大趋势:从单一平台投放到精细化多平台投放相组合;从单一个体到KOL组合矩阵，投放模式趋于聚合、智能;从追求头部寡头到转投“小而美"的中腰部，开启营销新战场。 【更多详情，请下载：2020年中腰部KOL营销发展报告】
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