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家电行业周报2019第40期：格力再发让利公告,1-10月洗衣机出口量额齐增

今年“11.11” 期间，公司开展“30亿大让利”活动，总销售额突破100亿，不仅打击了低质伪劣产品，更让广大消费者得到了价格优惠和品质享受。由于“11.11”只有一天时间短暂，大量用户都在电商平台集中选购，许多消费者都想买而没有买到。应广大消费者的诉求,现组织开展“再掀11.11 百亿大让利”活动。公告提到，“11.11” 同类机型，“俊越”“T爽’系列空调售价将与“11.11” 同等价格。销售渠道为格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店。

分析点评:尽管双十一已经落下帷幕，但空调行业“价格战”阴影似乎仍未散去:在双十一期间格力发布让利30亿的公告后，行业其他厂商纷纷跟进，美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌和平台也开始降价促销;本次格力再次发布让利公告，空调市场价格下行趋势或将延续。在我国面临经济下行压力、地产表现持续低迷等背景下，空调内销市场终端需求疲软，增长动力不足。为消化高库存，各大厂商降价促销提振需求在所难免。2月下旬美的降价效果明显，3月市场份额较2月提升了8%。相对于保有量已接近饱和的冰洗行业，空调在农村及部分地区仍有较大的提升空间:国家统计局数据显示，截至2018年底，我国城镇居民家庭空调平均每百户保有量为142.18台，农村仅为65.25台;而我国内蒙古、吉林、黑龙江等地全体居民空调每百户保有量尚不足10台。我们认为，长期来看在夏季平均气温攀升的背景下，我国空调市场仍有巨大的市场潜力。降价后龙头公司马太效应明显，线下渠道CR3市占率合计超过80%，尾部品牌价格优势丧失，市场集中度有望进一步提升。推荐关注格力电器。

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