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双11购物狂欢节，起源于淘宝商城于2009年11月11日举办的网络促销活动。历经11年，它完成了从“光棍节”到“全民狂欢”、从一天到近一个月，从一家主场走向“百花齐放”的蜕变。

京东、苏宁易购、唯品会、拼多多等头部电商平台纷纷入局，双11已经成为检验电商平台成长性的“试金石”。随着电商行业进入存量时代，头部电商平台的竞争日益激烈。今年双11，京东率先打响，提前布局，围绕用户需求打造高质量的消费，驱动品牌方、用户和平台之间形成融合创新的消费新生态。

双11见证中国消费增长、变迁的过程，十一年的历程，中国消费进入到追求品质和个性化升级的新消费时期。

双11带来的经济效益可观，在刺激消费的同时，竞争队伍也日益强大。围绕双11，整个电商生态在不断进化，供应链在不断进化，品牌也在不断进化。双11成为电商、零售业乃至消费市场的增长“发动机”。

今年的战局已经从之前的天猫唱主角，演变成以天猫为首，京东、苏宁易购、拼多多、唯品会等多家争鸣的局面，尤其是京东提前打响双11，提前锁定用户购买力，占据先发优势。

社交电商已经进入了3.0发展模式，消费和社交的边界变得更加模糊，产品和售前售后服务都融入到社交生态中。双11期间，云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞等线上社群活跃，店主卖货热度高，货品成为社群出现频次高。

【更多详情，请下载：2019年双11洞察数据分析报告】