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中国商学院品牌的市场化之路

在中国，商学院也经历了改革开放以来的蓬勃发展，不断自我增值已成为职场人士的必修课，而修读商学院的MBA或EMBA课程已成为最受欢迎的途径之一。2018年MBA成为研究生报考人数最多的专业，而全国共计200多所商学院开设MBA专业，60余 家机构开设EMBA班，学费也水涨船高。与此同时，商学院在中国落地的三十多年中，也经历了求学者从顶礼膜拜到理性务实的转变，面对越来越精明理性的职场人，越来越丰富和便捷的教育形式，以及日益开放的教育市场，中国商学院应如何摆脱同质化竞争，保持生生不息的竞争力?

2016年底，我们曾对领英平台上的中国职场人群体进行调研，发现中国职场人对商科教育展现了浓厚的兴趣和强大的支付意愿。2019年， 我们再次对领英平台上的职场人进行调研，并访谈了六所国内一流商学院的院长。我们希望从院长的眼中，以及从过去三年间的数据对比中，梳理出正重塑中国商科教育市场的大趋势，帮助中国商学院在市场环境的巨变中游刃有余。

同时，我们也希望回到商学院所教授的课堂内容里，将历经50余年依然熠熠生辉的营销学理论应用到商学院的竞争力塑造中:运用市场细分的原理，探索不同类型职场人对于商科教育的不同诉求，帮助商学院更加清晰地找准与自身定位相符的目标学生群体。

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