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现如今，中国消费者正在经历转变，他们变得更全球化，更挑剔，也更追求体验。年轻的消费群体更加渴望“与众不同”。消费者的消费决策受到多样化信息渠道的高度影响。更重要的是，中国消费者富裕了，花钱也更多了

中国高效的供应链体系，电商的普及率和社交媒体的蓬勃发展给许多新品牌带来了快速崛起的机会，成功抓住机遇在消费市场上脱颖而出的新玩家给传统的消费零售品领域的大型企业带来了不小的压力，在白热化的竟争态势下保持高速增长对于大企业来说是一个不易攻克的挑战

在需求和供给端都在升级变化的形势下，大企业常用的寻求创新的手段，如内部研发和企业兼并收购带来的产出已经跟不上市场变化的速度，因此许多企业开始尝试进入早期风险投资领域

从专业风投和私募基金过去数年投资的消费和零售企业来看，有四个主要的投资主题：其一，机构看好主打消费升级，也就是提供更好品质或更加便利的产品的创业企业；其二，健康和运动也是长期的风口；其三，随着95后/00后成为消费主力军，这些对价格不敏感的年轻群体寻求的是个性化的身份认同，因此主打年轻化潮流的产品或服务会是一个热点方向。

【更多详情，请下载：消费品与零售行业企业创新投资报告】