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轻工制造行业10月社会消费品零售数据点评：双十一分流10月社零总体略放缓,日用品表现依然优秀

10月社零增速7.2%，较上月-0.6pcpts; 扣除汽车类增速为8.3%，较上月_0.7pcpts.2019 年10月，社会消费品零售总额38,104亿元，同比名义增长7.2% (扣除价格因素实际增长4.9%)。其中，除汽车以外的消费品零售额34,876亿元，增长8.3%。2019 年1-10月，社会消费品零售总额334,778亿元，同比增长8.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额303,066亿元，增长9.0%。

线上消费累计增速受双十一分流略有下滑。分渠道看，10月网上实物商品零售额同比+19.2% (前值+18.3%); 1-10 月累计同比+19.8% (前值+20.5%)，线上消费累计增速略有下滑。根据商务部数据，今年11月1日至11日，全国网络零售额超过8700亿元，同比增长26.7%。今年双十一期间网络零售额超出去年11月全月销售额，相当于10月社会消费品零售总额的22.8%。双十一活动的增量或使得10 月消费产生一定递延，料11月社零增速或有回暖。

城镇增速下滑幅度略高于乡村。分区域看，城镇社零单月同比增速为+7.0% (前值+7.5%)，乡村社零单月同比增长+8.6% (前值+9.0%)。分品类来看，10月增速前三的品类有:通讯器材类(同比+22.9%，前值+8.4%);日用品类(同比+12.0%，前值+12.0%);饮料类(同比+9.5%，前值+8.9%)。增速后三的品类有:石油及制品类(同比-4.5%，前值-0.4%); 金银珠宝类(同比-4.5%，前值-6.6%); 文化办公用品类(同比-3.4%，前值-0.2% )。

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