美团点评FOOD+CAR汽车生活白皮书
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数据简介
本报告基于美团点评大数据、问卷调研、定性访谈等方法，以“车生活”为主线, 洞悉汽车与生活的互动关系，挖掘汽车消费背后够样的生活方式和生活态度，并提出渗透TA生活的“全景生活营销”，为汽车品牌提供一个更全面的视角，助力品牌与用户更好地建立连接。
详情描述
1885年，卡尔·本茨制造出世界上首辆三轮汽车；如今，汽车已经成为人类生活中不可或缺的元素。截至2018年12月，国内私家车数量达1.87亿辆，并持续快速增长，每百户家庭私家车拥有量已超过40辆；汽车消费人群逐渐向年轻化过渡，且女性消费崛起。汽车，已经成为人类文明的重要烙印。 车主的饮食习惯——食：都钟情家乡味儿；饮：南方车主爱“以茶会友”。在“吃"的选择上，各地区车主还是钟情家乡味儿；沿海地区车主爱吃海鲜，北方车主爱撸串；而火锅种类繁多且社交属性强，受到各地车主喜爱。在下午茶饮品选择上，南方车主偏爱茶饮品；而咖啡也从沿海地区走进内陆城市，成为北方车主的日常饮品。 车主的玩乐偏好——东北车主传承澡堂文化，西南车主偏爱极限运动。不同地区车主的娱乐偏好不同，在东北地区洗浴桑拿成为车主独特的社交娱乐场景：而西南、华南地区的车主相对内敛、小资，追求带来舒适体验、有助身心平衡的娱乐项目。在运动偏好上，西部和东部产生明显区分。西部地区有着丰富的户外运动旅游资源，因而极限运动、滑翔伞等受到西部车主，尤其西南车主的青睐；东部地区城市密集、寸金寸土，因而东部车主更多选择游泳。射箭等室内运动。 车主的学习主张——西南车主“享乐趣”，华东车主“重实用”。“活到老，学到老"的态度正在变得普适，但不同地区的车主在学习培训上的偏好存在差异。分类来看，西南地区车主生活相对悠闲，学习培训上更多关注“个人”的爱好与兴趣；而华东地区生活节奏快，车主在学习培训上更讲究实用性，不仅关注自我提升，也非常重视子女教育。 【更多详情，请下载：美团点评FOOD+CAR汽车生活白皮书】
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