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社会服务行业“双十一”旅游产品销售简报：“双十一”旅游电商销售继续创新高,达人带货爆发

“双十一”旅游产品销售火爆，各平台销量再创新高

1、今年“双十一”，通过飞猪平台预订出境游人次超过500万、签证6件数超90万、高星酒店成交超100万间夜。飞猪数据显示，过去五年,双十一”期间购买旅行商品的年均订单增幅近60%，新增购买用户年均超30%。2、‘双十一”当天，携程各类国内游、出境游度假产品，整体销量再创新高，同比去年“双十一”销售额增长136%，订单量增长159%。

新媒体下，私域推广推动旅游产品带货

旅游决策周期长，一般认为目前KOL带货行为与旅游产品天然隔绝，然而今年“ 双十一”，旅游达人带货超6亿元，其中拥有20万微信粉丝的旅行达人急速菜菜，在公众号“嬉游”推出的一系列双11期间特价旅游产品推荐，为在线平台带来超过1.4亿的销量。我们认为新媒体环境下，私域圈子相互信任程度高，更利于旅游这样长周期决策产品销售推广。

发展趋势:碎片化标品更受欢迎

由于近几年自由行愈加流行，旅行需求正趋向碎片化，旅游细分领域里零散化、碎片化的旅游度假资源，借由互联网聚拢起来。在2015-2016年的“双十一”，最受欢迎旅游商品为机票+酒店的打包自由行，而2017-2019年，最受欢迎的“双十一”旅游商品已经是酒店通兑券、乐园门票以及机票。双十一”期间，万豪在预售期即迎来店铺粉丝破100万的记录，长隆乐园门票售出达8万张,新开业不久的莫千山开元森泊小木屋套餐狂卖2万多套。飞猪平台高星酒店预订突破100万间夜，全球主题乐园销售超52万张，出海活动预订超26万件，空中活动超10万件。

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