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【社交电商成为流量红利末期的电商新出路】

人口红利末期，流量增长困难，流量竞争日趋激烈。面对电商行业获客成本上升、GMV增速放缓及长尾企业生存难的现实，为了打破淘宝、京东垄断市场的格 局，社交电商成为电商行业的新潮流。2016年，商务部、中央网信办、发改委联合发布“电子商务十三五规划”明确鼓励社交电商发展，随着一批法规的实施，涉嫌传销等问题基本解决，为社交电商发展打开了政策空间。根据我们预期，到2020年，社交电商行业复合增速高达50%以上，市场规模将达接近2万亿，发展潜力巨大。

【“玩法多样”——社交电商企业商业模式】

社交电商是通过社交将流量由社交平台导向电商平台的一种商业模式，相较于 传统电商，社交电商具有发现式购买、去中心化流量、社交裂变等竞争优势。社交电商具体形式有B2C和S2B2C两种，其中B2C模式核心在于流量的数量和质量、清晰明确的客户定位以及对商家产品价格和质量的把控等，拼购类以拼多多为代表，会员类以云集、思埠为代表；S2B2C模式的核心在于平台的供应链的高效把控、产品的品控以及自营产品的打造，内容类以小红书为代表，O20类以考拉精选为代表。另外，庞大的社交流量和营销服务需求使得社交电商领域中衍生出了一批新的服务产业，包括电商类SaaS服务，培训服务等，以微盟、有赞、点点客等为代表。

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