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家用电器行业研究：盘点家电双11,数字背后的趋势

白电增速较高，厨电相对疲软。根据奥维数据,双十一各行业销售额增速中，白电整体增速接近30%,空调增速最高为42.2%，主要系今年格力开启大幅.降价促销带动行业整体销量大幅增长。冰洗分别增长23.4%.16.6%，增速较为稳定。厨电整体增速为10%，我们认为主要受地产影响，终端需求较为疲软。单灶产品增速最高为22%，灶具和套装增速在10%左右。

格力首次全网跟进大力度促销，效果显著。格力近年来对于电商渠道的重视不断加大。双十一销售排名从2017年第五名上升至今年第三名，仅次于大家电产品线全布局的美的海尔。此次双十一格力空调全网销售额41亿元，同比增长200%，第三方平台突破36.4亿，同比增长178%。其中天猫双十一空调销售额超过21亿，获得空调六连冠。

各平台线上线下进一步联动，京东、苏宁以网批模式进行渠道下沉。用户在苏宁零售云门店下单，苏宁依托强大的物流仓储能力，直接从线上发货至消费者，减少层层分销环节的加价，抹平线上线下价差的同时增强了渠道流转环节的透明度，传统分销渠道亟待转型与效率提升。京东首家电器超级体验店11日在重庆开业。苏宁打出其全场景零售模式的概念，苏宁百货零售额双十一期间同比增长166%，苏宁小店促销期内服务3.5万社区共计1.2亿人次。

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