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商业贸易行业海外巡礼系列之Jumia：快速崛起的非洲电商之星

海外巡礼系 列之Jumia--快速崛起的非洲电商之星

Jumia (纽交所，上市公司: JMIA)于2012年在尼日利亚成立，目前已成为非洲最大的电商平台。招股书显示，Jumia 在非洲拥有400万活跃用户及8.1万卖家，除提供全品类覆盖电商服务外，Jumia推出支付、物流外卖、旅游等服务。2018年平台访问量达7.6亿次，实现GMV 8.28亿欧元(90%来自第三方卖家)，处理订单1340万个，实现营收1.31亿欧元。

Jumia快速崛起的四大因素是: 1)非洲网络设施日趋完善，电商保持快速增长，且电商渗透率提升空间巨大; 2) Jumia优选经济发达市场，且已在主要国家取得先发优势，市占率处于领先地位; 3)与阿里巴巴类似,Jumia搭建丰富的产品及服务矩阵，为消费者提供一站式服务平台，具有更强的用户黏性，平台复购率稳步提升; 4) Jumia搭建全方位营销体系，包括引入网红及社交网络等，并积极打造购物节以刺激销售。

电子商务研究中心数据显示，2017年我国跨境出口B2C行业规模达1.2万亿元，同比增长21%，仍然保持快速增长。从跨境出口细分市场来看，市场红利在迁移，非洲、印度等新兴市场发展潜力较大,从品类分布来看，品类红利也在迁移，而高性价比的中国制造为跨境电商发展提供扎实的基础。对于平台型或自营网站型跨境电商，需寻找电商集中度较低，无电商平台垄断的市场切入;而对于跨境电商卖家，则需借力现有跨境电商平台如Jumia等，持续夯实供应链，为消费者提供相匹配的高性价比商品。

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