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家用电器行业事件点评报告：格力美的纷纷发力双十一

家电龙头纷纷入局双十一促销

2019年11月9日，格力电器在其微博发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，公司宣布变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开，统一价格。微博发布后，美的、海尔纷纷跟进。其中美的变频空调夭猫销售价格1499元，定频空调1299元。2019年11月11日，格力微博发布数据称，格力电器双十一用时15秒全网销售破亿，21分36秒全网销售额破10亿。根据格力美的官方天猫旗舰店数据显示，截至上午5点，格力俊越累计销售30479台，美的智弧累计销售14892台(手动抓取，有时间误差)。

行业销量微降，龙头公司增速各异

我们认为，行业景气度降低以及龙头公司增速差异，促使此次空调行业淡季促销力度加大。根据产业在线数据, 2019年1-9月份空调行业产量1.21亿台，同比降低1.0%;销量1.23亿台，同比降低1.2%，其中出口0.47亿台，同比降低1.9%,内销0.76亿台，同比降低0.7%。虽然行业出现小幅微降，但龙头公司增速各异。格力2019年1-9月份累计销售3677万台，同比降低5.8%;美的累计销售3413万台，同比增长14.9%，奥克斯累计销售1241万台，同比提升6.5%;海尔累计销售922万台，同比降低16.0%。

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