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家电2019年双十一大促总结：格力发力线上、小家电亮点纷呈

一、全景扫描家电双十一形态

全网销售增速同比回升。依据星图数据统计，2019年双十一全网销售额合计达4101亿元，同比增长30. 5%，增速较2018年有所回升。各平台补贴力度纷纷加大，营销渠道更为多元。

家电为第二大支柱品类。全网各品类销售额排名中，单价高、让利多的家用电器销售额居第二，与2018 年排名一致。结合多方平台数据，家电行业各品类销售额排名格局无显著突变。

二、从品牌窥探家电双十一趋势

1.空调:龙头大幅让利促销，格力发力线上。格力、美的、海尔等空调龙头品牌力、产品力强，大幅让利情况下，销售表现优异。其中格力空调销售额超36亿，同比增速178%，空调销售全网第一;美的空调在苏宁平台销售额第一;海尔空调销售额5分钟破亿。

2.冰洗:美的海尔销售居前，中高端增长靓丽。冰洗增速稳定、结构升级为核心趋势下，中高端产品增长靓丽，美的高端洗衣机水魔方同比+370%，海尔洗衣机直驱产品同比+191%，与消费支出提升，重品质、重体验的消费偏好转移有一定关联。

3.厨电:线上增长相对迅速，格局相对稳定。京东统计，油烟机用时58分完成上年全天成交额;热水器品类截至12时销量接近百万，超出上年全天57%; 行业景气度较低情况下，便捷高效的线上渠道渗透率持续上升，线上维持较快增长。厨电格局相对稳定，销售份额前三分为老板、方太、华帝，与上年一致。

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