详情描述

社会服务行业周报：旅游电商的双十一狂欢节

旅游电商的双十一狂欢节。电商双十一购物狂欢节到今年成功举办十一年，从策划、运营、执行已经形成一条成熟的产业链。但相较于零售电商平台双十一购物，OTA在线旅游平台折扣销量总是差强人意。总体原因有三点:旅游用户更加注重实际消费体验、识别产品能力较强，从营销噱头和宣传口号方面优惠降价对更加注重旅游体验的消费者吸引力较弱;旅游的库存属性和电商不同，无法通过批量采购或者提前备货等方法缩短供应链等方式降低产品的生产成本和销售成本;OTA企业不再注重高额补贴来达到以量取胜的规模效应，同时附着在平台，上的旅游产品供应商家本身没有很强的参与意愿和补贴能力，他们更关注从平台带来的每一笔订单的获客成本。因此，更加注重消费体验、产品采购方式较为固定的在线旅游产品在这场狂欢中有很大的探索空间。

投资建议:从三季报业绩来看行业Q3整体业绩基本符合预期，持续看好业绩确定性稳定的龙头个股，优选业绩确定性强的免税行业，关注目前估值处于历史相对底部的酒店行业以及复制性强的优质景区。建议关注:中国国旅、宋城演艺、广州酒家。

沪深300上涨1.43%,报收3952.39点，休闲服务行业指数.上涨0.23%,跑输沪深300指数1.20 个百分点，在申万28个一级行业中排名第10。

【更多详情，请下载：社会服务行业周报：旅游电商的双十一狂欢节】