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文化传媒行业电影院线19Q3总结和前瞻：暑期档票房好于预期，主旋律驱动国庆档高增长

票房下滑幅度收窄，Q3票房同比小幅下滑1.76%。根据艺恩数据，2019年1~9月累计实现票房478.83亿元( YOY2.16%),不含服务费票房443.45亿元( Y0Y-2.96%)。其中,Q1不含服务费票房172亿元，同比下滑9.24%，Q2不含服务费票房117.0 亿元，同比增长6.16%，Q3不含服务费票房154.5亿元，同比下滑1.76%。从票房结构来看，前三季度国产片实现票房286.21亿元，同比下滑9%，进口片实现票房192.21亿元，同比增长10%，国产片票房占比同比减少4.46pct至59.8%。

暑期档低开高走，《哪吒》带动票房市场回暖。6月底多部热门影片遭撤档，票房预期低迷，7月票房同比下滑18.8%。7月26日精品国产动画《哪吒之魔童降世》上映后大放异彩(累计票房49.68亿元)，带动暑期档票房迅速升温，8月票房同比增长13%，最终暑期档(6~8月)实现票房(不含服务费) 163.1亿元，同比微增0.65%，好于市场预期。

庆典观影需求大爆发，十一档票房翻番，调升全年票房增速预期。三大优质主旋律影片《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》推动国庆档电影市场量价齐升，国庆人均票价(不含服务费)为34.87元/张，同比增长6.75%，国庆观影人次达到1.17亿次，同比增长117.24%。预计2019年国庆档含服务费总票房为44.1亿元，同比增长131.44%，成功突破了过去四年的票房天花板。按照10月份票房70~75亿元票房测算，算得2019年1~10月票房增速为4.4%~5.4%，调升全年票房增速预期至3.7%~5%。

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