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AIR PARIS总裁Dimitri Katsachnias先生在2011年接受《环球企业家》杂志采访时曾表示，“巴黎男人花了大约50年的时间从使用古龙水到接受使用须后水，而在中国这种变化可能只需要一年”。

尽管这一预测极具先见之明，但男士美妆的热潮还是远远超出了我们的预想。在中国，须后水不是重点，中国男士更偏好面膜、精华和高端防晒产品。作为新一代的美妆购买者，他们也追随着韩国的趋势，接受使用BB霜或是唇膏等彩妆产品。无论是销量还是消费者行为，中国都在推动着价值1220亿美元的全球男士美妆市场的发展。

据欧睿信息咨询公司的数据显示，中国男士美妆市场的增速是全球平均水平的两倍以上（13.5%vs5.8%）。在竞争激烈的美妆市场中，男士作为消费者的出现为品牌带来了诱人的增长机会，更吸引了精明的企业家，希望通过专注于男士美妆的本土数字化品牌来占领市场。从香奈儿这样的全球巨头到马丁这样的本土公司，中国男士对美妆的需求水涨船高。

在我们看来，中国男士对于美妆需求的觉醒是我们从事美妆业20多年以来所遇到的最重要的宏观趋势之一。

因此，我们编写了这份深入的报告，希望能帮助相关人士更加清晰透视地理解这一趋势。

【更多详情，请下载：2019年中国男士美妆报告】