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过去5年，中国旅游业发展迅速、增长势头强劲，2017年，国内旅游人数达到50亿人次，收入达5.4万亿元，旅游对国家经济带动以及为社会发展输送活力的作用日渐显著。

2018年，西安通过“西安年，最中国”、“摔碗酒”等一系列IP迅速蹿红网络，成为2018年网络最红的城市之一。在全域旅游发展的大背景下，人们的消费需求正发生着深刻变化，出现新的体验、出行以及活动诉求，这对现有旅游目的地产品、服务提出挑战。如何将西安线上品牌进一步丰富、深入和精准的传播，并惠及西安各方旅游企业，提出新的挑战和机遇，亟待更加创新型的品牌传播思路、方式、工具和渠道。

《2019西安游客大数据洞观报告》，报告数据来自腾讯社交广告大数据与腾讯指数分析，结合腾讯地理服务、QQ、微信等，对西安新老游客进行画像描述、行为分析、兴趣洞察和用户评论并进行深度解读，目的让西安旅游从业者能更好的理解新时代的西安游客，从而制定更加理性和智慧的营销方案。

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