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体育大发展带动运动鞋服

我们认为，体育产业大发展的趋势逐渐明朗，政策上，体育产业已经被列入国家经济总体规划。事实上，我国体育产业规模2012-2016年复合增长18.9%，远高于经济增速。数据上，我国体育人口占比为34%，欧美发达国家约为70%：我国人均体育消费145美元，全球平均水平在200美元以上，
欧美国家普遍达到300美元以上，未来空间巨大。体育产业的发展将极大带动周边衍生产业，因此运动鞋服作为不可或缺的一环将极大受益。

“朝阳”属性，体育发展的条件渐成熟

政策助力：国家近年来不断推进体育产业发展，出台《意见》加快发展体育产业，以及今年出台的推进冰雪项目的政策等。从支持发展、统筹发展等表述转变为如何发展和如何推动方面。土壤渐成熟：高速铁路，公路等建设大大降低了生产和运输的成本，结合城镇化、环境的好转，给体育产业的发展提供了很好的基础。

科技赋能是产品力竞争的关键

未来都是“装备党”：各种赛事不断普及，大众体育的不断专业化，以及对于自身健康数据的管理意识提升，使得以往简单的功能性和舒适性已不能完全满足消费者需求，因此未来运动装备的科技含量是商家必争之地。

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