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2019白酒行业数字化发展洞察报告
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白酒作为中国经典国粹,承载着千年文化与历史。 近些年来,随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量,以及80、90后成为市场消费的主力,白酒行业的发展开始面临新的挑战。以销售渠道为核心的传统市场模式,亟待面向市场与消费者转型升级。 在此过程中,精准把握新人群的饮酒理念和白酒消费习惯,并通过他们所乐于接受的传播渠道和方式进行影响,就如同抓住了新一轮上升周期的前进动力,对于白酒企业的未来发展至关重要。 白酒行业市场拓展从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心” 行业高度集中化,企业角力品牌建设,以“人”为本,拉近与C端消费者的距离成为各大酒企的战略重点 线上影响力贯穿信息全链路,且影响效果越来越明显 从认知到购买,越来越多的用户“主动”使用线上渠道。 线上渠道对其的购买决策影响力更深 拓宽饮用场景,开拓增量市场 消费者对白酒饮用的场景,从功能/社交属性过渡到娱乐/品味属性 【更多详情,请下载:2019白酒行业数字化发展洞察报告】
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