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2016年，中国汽车保有量增长率较以往大幅提升，自主品牌整体销量最高，德、日、美系品牌分割中高端市场。一方面，随着价格的下沉汽车销量逐渐下行，两级价格段位汽车销量增势高于中位价格段；另一方面，汽车生产量首次超越销售量，汽车上牌量逐年稳定增加，经销商库存压力稍稍减缓。

在此背景下，国双数据中心结合国双MediaD产品数据及其他自有数据、外部开源数据等，从行业、人的角度出发，依据经济、配置、体验等维度将汽车消费人群划分为：精打细算型、实用经济型、理性平衡型、体验先导型、极致尊享型五大类。从区域差异、购车用途、关注内容、讨论渠道、使用偏好、决策因素、营销案例等角度进行分门别类的解读。希望能够协助品牌引导用户关注点。

精打细算型用户

在华中地区分布较高，偏好紧凑型车、小型车、SUV以满足日常代步、旅游出行的需求。更喜欢在论坛上讨论问题，喜欢音乐和视频类APP。对汽车颜值和后期维护的关注高于其他人群；

实用经济型用户

在华南地区聚集较多，偏好紧凑型、中型车以满足相对均衡的出行需求。对微信的青睐程度高于其他人群，对各类APP的偏好程度均较高。注重政策影响，对品牌的关注低于其他人群；

理性平衡型用户

在东北更聚焦，偏好中型车、MPV以满足商务工作的需求。获取信息的渠道与行业整体差异显著，喜爱综艺类节目，相比其他群体更关注汽车保养。丰田、大众为热门品牌；

【更多详情，请下载：2016年汽车行业消费者研究】