数据简介

从电视到智慧屏，电视行业迎接适应发展新生态格局什么是智慧屏？智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。政策护航使互联网电视行业规范发展，实行「牌照+」的可管可控管理模式。其中OTT/IPTV已经成为用户主流选择分别占比36%和50%.设备革新，信源组合多元化，智慧屏规模已近7成；智慧屏的规模已达3.77亿，占TTV比例超过67%。产业生态衍生多种角色，各方企业多边探索商业化变现模式，包括广告营销、流量分发、内容付费、大屏电商和应用运营等。OTT和IPTV的快速拓展加速了智慧屏市场的扩大及垂直生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加速实现营收，预计2020年底，OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超450亿。智慧屏带来的五大变化：用户重回智慧屏，且粘性更高；收看天数高于21天的用户超过50%；收看时长高于4小时的用户超过54%OTT点播占七成，带动直播电视用户收视回归城市级别越高，点播比例越高；三四线城市是直播的主贡献市场直点播节目内容泾渭分明，用户更多的选择直播收看综合、体育和科教等时效性和话题性强的节目。点播更多的是收看电视剧、电影、少儿类节目点播场景下电视剧和少儿节目优势凸显，电视剧和少儿内容的每日收视次数占到全部的85%以上智慧屏带来的两大特点：特点一：头部内容优势明显，各类TOP3内容收视次数和时长均过半特点二：观众人群分化，直点播具有不同人群特色