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国内智能机市场日趋成熟与饱和，消费者的换机周期持续延长，全方位白热化竞争时代已经开始，高端机市场布局成为品牌争夺的重点。

更长的换机周期，更显著的消费升级，更明显的大品牌依赖度，更凸显的营销驱动效果成为当前消费者的换机趋势。

作为数字原生代核心群体的“95后”，与代表国内最广大市场方向的低线城市人群，他们的换机趋势与节点，值得关注。

从产品，到人群，再到渠道，面向当前存量市场下，营销触达面临新的机遇和挑战。

2018年国内智能机市场出货量呈现继续下滑的态势

2016年，国内智能手机出货量已达4.7亿台，相比2012年，复合增长率高达21%；

2016年以前的过去五年是国内智能机市场的增量红利期，随着2016年底换机潮的结束，2017年初国内市场智能手机保有量已达8.5亿台，智能手机渗透率已超60%，整体市场出现饱和，到2018年，国内智能手机市场的出货量已经呈现下滑态势。

2018年起，在几近“零和”的规则下，智能手机业内的玩家们开始了更加激烈、白热化的拼杀与竞争，体现在：

使用场景方面：使用场景的不断细分，应用深度不断加强；

竞争格局方面：各手机品牌的竞争范围覆盖到全价位段和全渠道；

需求把握方面：厂商对用户群体需求的把握更加精准，更加主动；

厂商表现方面：华为领先优势不断扩大，OPPO和vivo稳步前进，小米出货量有所回落，苹果面临较大的市场考验，总体来说，头部厂商的马太效应非常明显。

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