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2019年宏观大环境压力增大，互联网红利逐步减弱，资本市场更加谨慎。企业一方面要完成高速增长的任务，另一方面营销预算则明显紧缩，如何将有限的营销预算花出显著的效果，成为今年广告营销圈最伤脑筋的问题。

家庭智能大屏媒体崛起迅猛，每年以200%速度增长，作为能够影响家庭的最后一米，拥有独特的家庭场景以及不可替代的屏幕感召力，是兼具电视及互联网双属性，在广告创意和营销技术上有广阔的发挥空间，成为预算紧缩趋势下，广告营销寄于厚望的新媒体平台。

为了从平台价值、资源规模、市场容量、创新案例等方面为行业提供客观可靠的参考指导，推动家庭大屏广告市场更快更健康的发展节奏，奥维从2017年开始创立并研发推出了《广告投放指南》系列研究课题。

《2017年OTT广告投放指南》我们重点研究挖掘了OTT大屏相对于小屏的注意力、记忆度效果优势；OTT大屏广告在CPM价格、效果价值、效果性价比方面均优于其他屏的广告。

《2018年OTT广告投放指南》重点研究了不同版位的OTT广告资源、资源组合间的等效问题；OTT贴片广告的频次控制一天2次最佳、一周6次最佳，投放不同内容平台时如何去重减少预算浪费的问题。

【更多详情，请下载：2019家庭大屏广告投放指南】