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20世纪以来美国消费史经历了三次变迁：1920-1970年大众消费时期；1971-1990年品牌消费时期；1991年至今理性消费时期。本研究将对美国消费发展不同阶段的特征(包括人均收入、人口特征、消费产品结构、信贷情况等)进行研究。

第一阶段：1920-1970，大众消费时期。(1）1920-1929年：一战后“柯立芝”繁荣，大众消费兴起。供给端：汽车、电气、信息技术等领域的科技创新促使相关工业品投产发展迅速。需求端：一战后美国人均收入大幅提升，信贷消费逐渐普及，大规模营销连接生产与消费，耐用品消费量猛增。(2)1929-1945年：大萧条、二战期间，大众消费陷入困境后迅速调整。大萧条导致大众消费经历三年衰退后，耐用品融资业务重获良好发展势头，二战时期大众消费保持增长势头，但增速放缓。(3)1946-1970年：二战后繁荣，大众消费腾飞。二战后“婴儿潮”和“中产阶级”壮大使美国消费群体规模扩大，郊区化进程持续推进，消费信贷发展超越战前，这一时期服务消费显著提升。

第二阶段：1970-1990，品牌消费。(1)“滞胀”危机影响消费行为：进入70年代，石油危机使美国陷入“滞胀”危机，带来严重经济停滞和通货膨胀，1968-1990年平均通胀率高达6.16%。高涨的物价一方面促进更多信贷消费，另一方面导致贫富差距扩大。(2)“雅皮士”兴起：随着“婴儿潮”的成长，诞生了一批新兴的高收入阶层“雅皮士”。

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