详情描述

户外广告发展潜力大，广告主在投放中考虑因素复杂

√广告花费：户外生活圈媒体迎合场景化营销需求，实现双位数领涨；

√预算分配：广告主对户外媒体的预算分配比重持续加大；

√户外广告形式多样，广告主对户外LED/LCD，高铁/机场广告，社区广告和影院广告关注度高；

√广告主在户外媒介投放中，结合多方面因素进行综合考虑：品牌/产品定位与特性、活动传播目的、项目预算、媒体附加价值、覆盖效果、人群匹配度和竞品投放策略。

户外广告实现了品牌建设与销售转化的媒体价值，技术加持助力户外广告行业迅速发展

√信息传输技术的加持，使传播场景无限拓展；

√数字化技术的发展，助力用户的精细化运营。

数字化趋势下，媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化，需要新的投放理念指导广告主进行投放。

户外大牌广告

由于城市规划与整治，户外大牌广告存在较多不稳定因素，发展受到一定限制。

电梯海报广告

楼宇内的广告媒体，周边环境稳定，受影响程度低，发展前景好，是一个优质的媒体资源。

影院广告

影院广告发展势头良好，从广告刊例看，收入有双位数增长；同时，背后多资本涌入，多种影院广告形式出现，从侧面证明有发展潜力。

【更多详情，请下载：2019年社区媒体价值调研报告】