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活动营销作为市场主非常看重的公关传播和市场推广的手段之一，近些年在中国市场中发展迅速，相对应的活动形式和代理商生态圈也有了长足的进步。

同时，随着近些年互联网和数字技术的飞速发展，线上和线下联动营销手段广泛被运用到日常的市场活动当中。

胜三作为专注于市场营销效果优化的管理咨询公司，在活动营销领域有丰富的项目经验，希望能通过此份白皮书中对于活动营销市场的观察见解，同时结合过去项目经验和建议，协助市场主在活动运营工作中提出一些建议。

此份白皮书着重诠释了活动营销生态趋势的同时，也希望能为市场主如何优化和评估活动营销有效性提出一些启发。

对于市场主来说，活动按照类型和预算的分配被细分到财年、季度等。如何在有限的时间和人力成本之下，高效的完成一场活动同时保证活动的效果，是绝非市场主个体或者市场部单部门可以凭一己之力完成的。

市场主或者品牌方可以通过前期对活动方针及目标的清晰化和确认、使用标准化的工作流程、对于关键活动节点做有效把控以及针对活动事后做全方位的评估和总结，不断优化和完善活动营销的效果和有效性。

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