数据简介

中国市场的媒体格局如果以媒体传播的方式来进行划分的话，大体可以把中国媒体划分成三种类型。第一种类型是展示型媒体。这类媒体包括电视、广播、报纸、门户网站、户外媒体、视频网站等。这种媒体的内容是专门由机构制作的，由专门的渠道传播，有固定的平台展示，媒体展示和传播的时间是相对比较固定的，但是这种媒体的受众是无法参与或者无法直接进行参与反馈的。第二种媒体类型叫做社交型媒体或者互动型媒体，以微博、微信、论坛、贴吧为主，甚至搜索媒体也属于这种媒体。这种媒体典型的特点是双向传播，受众可以参与进来，信息主体多元化，基于用户的关系来生产交换内容，参与感强。第三种类型是以头条系、抖音和快手为代表的短视频平台，这种媒体我们称之为智能型媒体。这种媒体最典型的特点是反馈式传播，根据受众的画像、受众以往的行为特点形成算法，精准推送。这种媒体就可以做到千人千面，这是跟以往媒体不一样的。趋势一：媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段；趋势二：传播视频化将成为媒体进化的主流方向；趋势三：服务功能凸显将颠覆现有媒体的商业模式；趋势四：内容科技将掀起传媒市场产业化浪潮；趋势五：“中老年受众”催生的市场空间亟待重新审视。