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2019年中国足球观赛用户洞察白皮书
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中国总体球迷规模接近2亿人。虽然中国足球销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25％，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。
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2019年中国足球观赛用户洞察白皮书 足球在经历了百余年的商业化历程后,已经成为世界.上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动;足球营销在欧美等发达国家已经建立起相当成熟的市场。 中国总体球迷规模接近2亿人,虽然中国足球营销才刚刚起步,但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25% ,到2025年,市场规模将达到673.5亿元。 通过2018年50%以上观众通过新媒体观看中超联赛可以看出,中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向新媒体迁移,新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地。 观赛是球迷的根本需求,所以赛事版权是基础要素也是核心资源。201 5年国家出台《中国足球改革发展总体方案》明确要求建立”足球赛事转播权市场竞争机制”后, PP体育通过市场竞争成为拥有最多顶级足球赛事IP的新媒体平台,足球领域的优势明显。 用户画像:当代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、收入水平中高、社会精英的属性特征,其中PP体育球迷更年轻化,收入水平和消费能力相对更高。 观赛行为:移动端观赛的更受新媒体平台球迷欢迎,尤其是PP体育球迷( 62.1% ) ;新媒体平台足球球迷中重度球迷占比21.3% ,而PP体育重度球迷占比为32.8% ;经常购买周边的PP体育足球球迷占比更高( 37.5%) , 且消费水平更高。 消费力:足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划,其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价格超过30万元,高于整体水平;智能手机( 65.8% )是足球球迷最关注的数码产品, 49.3%的PP体育球迷的数码产品年花销超过5000元。 【更多详情，请下载：2019年中国足球观赛用户洞察白皮书】
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