数据简介

ForresterConsulting发布了“2019年中国营销调查报告”。调查了北美(100)、亚太地区(100)和欧洲、中东和非洲(EMEA)的300名营销领导者，其中34%的受访者是C级。在接受调查的公司中，75%的全球年收入超过10亿美元。今年将有超过一半的中国受访者在数字媒体上支出超过1亿美元。研究表明，品牌主要依靠电子商务(76%)和社交媒体(72%)来提高他们的客户基础，充分利用中国不断壮大的4亿多中产阶级。尽管有这些强烈的增长预期，1/5的品牌(22%)对其在中国市场上最大限度地利用其数字媒体购买机会的信心不足。有3/4的受访者(76%)可能或极有可能将媒体投资资金转移到全球合作伙伴手中，另有83%的受访者认为他们的DSP(需求方平台)与市场上的主要媒体参与者密切合作很重要或非常重要。