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本月，短视频领域KOL红人占比84% ,PGC节目占比16%，后者占比提升1%。

暑期7月，短视频行业总体需求惯性上涨，但3%的增幅明显偏低于大扩张期的去年。其中KOL红人环比上涨2%，PGC节目环比大涨11%，是今年两种内容首次双双提升。

.KOL红人表现——

√全网红人总数量基本与上月持平。其中，粉丝量超过10万的，且处于活跃状态下的红人数量微降，但仍处于高位状态。

√粉丝50万以上的红人数量持续上涨，其中，抖音、B站的高价值红人增势最为显著，涨幅都超过10%。

√本月14个红人分类的卡思指数中，1个环比上升，其他13个类基本持平。

. PGC节目表现——

√在抖音、快手等平台宣布视频时长增加以后，PGC节目可能迎来有一个机会，可以同时“玩转”长短视频，达到两端有效结合的团队优势巨大。

√腾讯带动长视频平台份额重回5成。微博、优酷今年虽然始终在缓慢提升，但距离行业第二的秒拍平台仍有明显距离。

√暑期影、剧、综艺不够火热，影剧评分类流量不及预期,是今年PGC内容增速不及去年的一个重要原因。

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