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中东–单—巿场，还是多个不同的巿场?

一些打算在中东进行投资的外国企业
往往会错把该地区看成是单—巿场。·事实上,中东的多个巿场在以下方面有着明显不同︰
·经济繁荣程度·消费者概况
·购物者的需求和期望·购物者的购买途径数字化普及率·零售结构
·电商业务相关度及机遇/机会

零售结构及巿场成熟度呈现多样性……
中东地区各巿场的零售结构存在极大差异，市场成熟度亦各不相同。

凯度咨询公司的巿场进化模式R从以下层面出发分析了零售结构及发展程度∶
现代贸易(MT)普及率(即零售贸易总额度的占比%)
现代贸易集中度(即前五大零售商在现代贸易总额度的占比%)

在中东地区、阿联色、卡塔尔和巴林的发展程度远高于伊朗或埃及

中东各巿场未来的发展速度及方向各不相同，其中阿联色、沙特阿拉伯、土耳其及埃及等巿场极具价值

消费者及购物者的多样性
概况(年龄、富裕程度)、角色(即谁是决策者)
·他们对购物的看法
·必需完成的实用性杂务
·在缺乏如电影院等休闲娱乐中心时的娱乐消遣方式
·一种引人入胜的体验，充满乐趣和吸引力

他们对电商的看法及接受程度(不会进行网上购物对比偶尔进行)

他们重视什么-所有消费者都看重价格，而在更为发达的零售巿场如阿联舍，购物者对零售商和品牌的要求更高(对所投放的时间和感情,他们追求更好的回报)

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