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2019美妆短视频KOL营销报告
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数据简介
卡思数据（ID:caasdata6)根据20W+红人、2万档PGC节目数据，重点选择了抖音、快手、B站3个平台的美妆KOL进行深度分析，从发展生态、粉丝画像、粉丝兴趣，以及美妆KOL商业变现情况(含广告和电商）等方面，为各位还原目前美妆短视频KOL营销的本真模样。
详情描述
KOL Key Opinion Leader简称意思是关键意见领袖，指的是在某个领域、某个特定群体中拥有一定彩响力的人。KOL最大的两个特征;一有粉丝基础，二.能影响粉丝行为 本报告所研究的)KOL，主要是指:卡思数据所采集的、聚焦在7大短视频平台、粉丝量超过10万(注:B站1万以上)的活跃达人、红人，不含明星、艺人、品牌商业账号等。 火星营绡研究院认为,短视频KOL的价值。可集中体现为3点: 人格化属性更强 拥有个人品牌和号召力，相较于明星/名人，更为贴近生活，可视为“身边偶像”; 独特的圈层影响力 自带流量，个性鲜明，真实自我，能够结合粉丝兴趣。融合场景、情景产出千人千面的内容，深度影响圈层。通过Personal Touch软销产品,种草目标用户 KOL改写内容营销模型 从中心化内容生产过激到“众包创意”，通过跨平台、跨圈层的KOL联动发声，品牌从圈层爆款逆袭为大众爆款成为可能，也为新锐品牌的崛起，进一步释放了想象空间 高逋发展中的短视频平台。以抖音、快手为核心，活跃KOL队伍不断壮大。但KOL整体增适故缓，从地粉快速的内容类型上看，抖音、快手呈现“垂直加速”特征，其中，又以“垂直内容+垂直行业”的赛道表现突出，如:美妆、汽车、游戏等:相反，以往在垂直化布局比较成熟的B站，泛娱乐内容体量在上升，这样能够更好地黏合大众需求，提升用户活跃。 【更多详情，请下载：2019美妆短视频KOL营销报告】
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