数据简介

日前，Kantar凯度发布一份最新报告《实现颠覆式增长的品牌战略解码》。报告显示，人口红利收缩，消费力停滞，零和游戏中竞争白热化。低迷市场仍现明星玩家:高速品类不乏品牌爆发扩展，慢速品类也有品牌逆市上扬。品牌须圈定关键消费族群，从而打造深入人心的品牌和产品人设。持续扩张须全渠道联动圈粉，线上线下齐发力。实现颠覆式增长的品牌爱豆养成术定位角色领域：瞄准产品细分，向内以精专拓展，向外发掘相关扩张契机专攻粉丝喜好：深入研究目标消费群，深究其关注点，打造深入人心的产品和品牌全域互动圈粉：优选平台直达目标粉丝，创意吸粉热搜不断，线上线下全域转化